Playboy está ingresando al mercado NFT con planes para crear arte digital a partir de su fotografía.

Este debería ser solo el paso inicial para PLBY en la ejecución de una estrategia NFT sostenible a largo plazo », dice el analista.

Una nueva asociación entre Playboy y Nifty Gateway ofrece a la marca icónica un punto de apoyo inicial en el mercado de tokens no fungibles, o NFT, la nueva forma de arte que se ha disparado en popularidad el año pasado, según un analista de Canaccord Genuity.

Playboy PLBY, + 23,01% se está asociando con Nifty, una plataforma que permite a las personas comprar, vender y almacenar arte digital y coleccionables, en un mercado impulsado por blockchain. La compañía fue fundada en 2018 por los gemelos Duncan y Griffin Cock Foster y luego vendida al intercambio de criptomonedas Gemini Trust Co. LLC, en 2019 .

La asociación se lanzará en el segundo trimestre con dos lanzamientos, obras originales del artista de collage digital Slimesunday que se desarrollarán en cooperación con los curadores editoriales y de archivo de Playboy, y una curación con el tema de Pride en junio con el artista digital Blake Kathryn, Playboy y Nifty. dijo en un comunicado conjunto.

Slimesunday, con sede en Boston, se ha convertido en el sexto artista con mayores ingresos en el espacio NFT. Kathryn es una artista visual que vive en Los Ángeles.

A largo plazo, los socios se centrarán en tres áreas: colaboraciones de artistas con el archivo de arte y fotografía de Playboy; un esfuerzo para incubar y encargar nuevas obras de NFT con subvenciones que tienen como objetivo apoyar a artistas emergentes y subrepresentados; y la curaduría y venta, en formato NFT, de la propia colección de arte de Playboy.

Playboy ingresa al mercado de los NFT con Nifty Gateway

Los NFT están pensados ​​para ser únicos y no para servir como medio de intercambio. La fungibilidad se refiere a la intercambiabilidad de una unidad de una cosa por otra.

John Watkinson, uno de los antepasados ​​de lo que es ampliamente visto como un NFT pionero, dijo a MarketWatch en una entrevista reciente que los NFT  deberían considerarse un «token criptográfico digital que representa algo … una obra de arte o un objeto de colección, en lugar de un moneda genérica «.

Playboy proyectó su entrada en el nuevo espacio como un desarrollo natural dado que durante mucho tiempo ha ofrecido a los artistas y escritores un lugar para expresarse, nombrando a luminarias como Andy Warhol, Pablo Picasso, Keith Haring y Salvador Dalí como figurantes en su publicación insignia.

Los archivos de Playboy “contienen una inmensa riqueza de obras de arte originales, fotografías, dibujos animados, entrevistas y multimedia listos para ser explorados por audiencias digitales, amantes del arte y coleccionistas”, dijo la compañía.

“Este debería ser solo el paso inicial para PLBY en la ejecución de una
estrategia NFT sostenible a largo plazo”, escribió el analista de Canaccord Austin Moldow en una nota a los clientes.

“Si bien hay muchos rumores en torno a los tokens no fungibles en este momento,
creemos que su contribución real a las pérdidas y ganancias de 2021 para PLBY será mínima, pero la
naturaleza impredecible, particularmente en el precio de los activos, hace que sea difícil de pronosticar. Las
ventas de NFT no se han incluido en nuestras estimaciones de 2021, pero haremos los ajustes
correspondientes a lo largo del año y es posible que las NFT aumenten «.

Las obras originales se monetizarán en una división del 80% al 20% entre Playboy y Nifty, y Playboy pagará al artista una participación en los ingresos del 80%, dijo Moldow.

Las ventas posteriores en el mercado incluirán una tarifa del 10% para Playboy, también con una participación en los ingresos para el artista.

“Creemos que la asociación Nifty Gateway es solo el primer paso en una estrategia NFT a mucho más largo plazo para acelerar el paso de la compañía hacia su objetivo de cinco años”, escribió. «Con el tiempo, esperamos que la operación NFT de PLBY se administre más cerca de la creciente cartera de propiedad y operación directa al consumidor de la compañía».

El reciente auge de las NFT, que comenzó en 2017, ha visto a varios inversionistas y celebridades prominentes intentar beneficiarse de la locura.

Recientemente, Jack Dorsey, quien es el CEO de Square SQ, 4.33% y Twitter TWTR, 1.94% , subastó su primer tweet como NFT. Top Shot de la NBA, un mercado solo en línea donde los usuarios pueden comprar, vender e intercambiar lo más destacado del baloncesto digitalizado como lo harían con tarjetas comerciales deportivas y otros objetos de interés, ha registrado más de $ 200 millones en transacciones en los cinco meses desde su lanzamiento.

Playboy ha regresado recientemente a los mercados públicos después de aproximadamente 11 años como empresa privada, utilizando la ruta de una fusión con una corporación de adquisición de propósito especial, Mountain Crest Acquisition Corp., en un acuerdo que se cerró a principios de este año. La acción cotiza en Nasdaq, bajo el nuevo símbolo de cotización «PLBY».

Playboy es una empresa muy diferente hoy en día de lo que era durante los años pico de las décadas de 1960 y 1970, y ha cerrado la mayoría de sus negocios de medios heredados. En la actualidad, la empresa se centra en cuatro categorías: bienestar sexual, incluidos productos como condones; estilo y vestimenta; juegos y estilo de vida; y belleza y aseo personal.

Las acciones de Playboy bajaron un 16% el miércoles, pero han subido un 121% en 2021 hasta la fecha, mientras que el S&P 500 ha ganado un 7%.

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